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大家好，今天给各位分享瑞格传播的一些知识，其中也会对瑞格传播:娱乐IP跨界经营进行解释，文章篇幅可能偏长，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在就马上开始吧！

文/本刊记者陈静

成功营销微信号：vmarketing

经营好娱乐IP比拥有IP更难，从产值和收益来看，中国泛娱乐产业的IP跨界经营虽然才刚刚开始，但前景不可小觑。

随着中国娱乐行业的发展，围绕着娱乐事件开展的内容营销及娱乐IP（IP，IntellectualProperty，即知识产权)的跨界经营或将成为主流，相比硬广投入产出比更具优势，伴随而生的与影视娱乐知识产权相关的话题成为业界普遍关注的热点。同时，近年来一些企业与影视、文学、动漫、音乐、玩具、快消等行业进行IP跨界合作的成功案例，更使整个娱乐行业对IP问题日益重视，寻找各自的盈利点，从而促进行业的共赢发展。

基于此，瑞格传播率先提出“娱乐IP跨界经营”全新概念，进行跨界电商经营，并且自身打造电商平台，为合作伙伴提供更多商业机会。

跨界电商平台，实现商业闭环

何为“娱乐IP跨界经营”？瑞格传播COO邢芳在接受《成功营销》记者专访时以瑞格传播出品的《深爱食堂》为例解读。

《深爱食堂》最初只是一部网络剧，每集15分钟，共10集，由于概念和创意受到浙江广播电视集团（以下简称“浙广集团”）的认可而参与投资，使之变成了“深夜播出、台网互动”的剧集。同时授权盛大合作漫画和网络同名小说，并衍生出在广播电台、手机、平板电脑等终端均可播出的有声读物；另外，还正在筹备开发游戏及电影。“由于播出的媒体渠道拓展，一个15分钟的剧集由其娱乐IP内容核衍生出众多表现形式及载体，已被赋予了‘美食与情感’为主题的‘泛媒体微剧’的概念。各个内容载体都有各自的收益，不论是版权发行还是下载付费的收益模式，整个呈伞状的方式散开。”

据邢芳介绍，在娱乐IP跨界经营方面，由剧集及其道具衍生出的实物化商品进行电子商务运作则更容易获利。“剧集中有很多精美的道具，在拍摄时很宝贵，但是拍摄后就很难处理，电商平台就可以承载道具拍卖的作用。浙广集团“好易购”频道，瑞格传播自主研发的电商平台“ToMeLove(www.tomelove.cn)”,均可承载剧集衍生产品的销售。此外，很多明星都希望自己能有自创品牌和产品与粉丝进行密切沟通，这些产品也可以放在该平台进行售卖，还可在其他电商平台进行销售，为消费者购买衍生产品提供方便。”

不仅如此，“边看边买”模式也值得深入开发。首先，抓住热门影视剧情带动的购买欲望，可以在播放界面放置相关商品的页面露出，让观众在观看剧集的同时点击购买，将购买冲动转化为实际消费。除了直接购买的引导，还可针对剧情进行相关系列商品的设计和开发，比如女装、化妆品、食品等，通过剧情烘托、产品镜头特写和演员台词把商品特性凸显出来。更进一步，则衍生到线下实体店的经营，比如《深爱食堂》目前正在进行实体连锁餐厅的筹建工作，从而实现商业闭环。

艺术即商业，童装品牌跨界动画片

除了上述《深爱食堂》项目，邢芳还介绍了动画片的娱乐IP跨界代表案例，是童装品牌在此领域的有益探索。

2013年9月，由瑞格传播出品的104集动画片《快乐梦多多》在央视少儿黄金时段首播，两轮播映后春节期间又以特别节目形式加播，而后又落户BTV卡酷等多家地方台。这部作品不仅是中国首部由好莱坞团队参与策划制作的动画长片，更是为国内知名休闲装品牌森马Semir集团旗下童装品牌巴拉巴拉专门定制的娱乐内容。巴拉巴拉是森马集团于2002年创建的童装品牌，巴拉巴拉以对儿童精神文化的重视参与到动画片内容制作过程中，动画片融入了巴拉巴拉充满欢乐的儿童精神文化理念，并在动画片中深植了巴拉巴拉创造孩子美好生活形态，定制了“梦多多”的卡通形象,让孩子享受舒适自在、时尚多样生活的品牌理念。

在动画片热播之后，森马集团已将“梦多多”独立发展成一个新的品牌，专门生产儿童配饰和用品，与原有的巴拉巴拉童装品牌一起打造横跨儿童穿、戴、用、玩各品类的产品布局。“梦多多”品牌至今在国内已拥有超过40家店面。

“无处不娱乐。”据邢芳介绍，瑞格传播始终在探索影视创新营销的新路径，积极开拓基于娱乐IP的由影视业衍生到衍生产品经营的新模式。

OK，关于瑞格传播和瑞格传播:娱乐IP跨界经营的内容到此结束了，希望对大家有所帮助。