人再囧途之泰囧完整版 看大众化电影的项目策划与类型创作

大家好，关于人再囧途之泰囧完整版很多朋友都还不太明白，不过没关系，因为今天小编就来为大家分享关于看大众化电影的项目策划与类型创作的知识点，相信应该可以解决大家的一些困惑和问题，如果碰巧可以解决您的问题，还望关注下本站哦，希望对各位有所帮助！

1、关于《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)这部影片，无论是专家学者还是微博红人都说得足够多了。

2、虽然这帮人经常刷屏刷到笔者审美疲劳，但他们的或赞或骂，其实都不重要，那些没有话语权的、或者根本懒得说话的无数大众观众早已经用脚投了票——中国电影的宣传营销虽然早已进入了网络时代，但实践证明，大众观众们似乎并没有把某些名人精英的夸奖或者批评当作自己选择电影的标准，甚至一度红火的病毒营销也无法左右这些“沉默的大多数”，大众观众在决定自己是否掏出数十块大洋看一部电影的过程中，有着非常清醒的自主意识和非常明确的自我标准，和选择饭馆一样，他们知道什么是他们想要吃的，而什么是他们不想吃的，被骗了，就再也不来了——毕竟，这是真金白银往外掏人民自己的币。

3、因此，本文无意再次重复这些学者、红人们非常个人化的评论和话语，也无意对其中的分歧和争吵做出判断，对于电影行业的从业者来说，做事比说话重要得多。

4、在《泰囧》取得令人惊讶的票房成绩之后，导演徐铮和老板王长田的发言都很谨慎，但都不约而同地在微博上表达了一个观点，就是大家只是想老老实实按照类型规律做个片子，没想到就火成这样了——但这个“类型规律”到底是什么，他们俩都没细说。

5、这个“类型规律”恰恰也是笔者在教学期间长期思考的问题，虽然任何成功都不可能完全复制，但本人一直相信，任何事情的成功，一定有其可以追溯的逻辑。

6、对于商家来说，这也许是商业机密不便透露，但对于后来者来说，必须要主动对成功和失败的案例进行深入研究和认真总结。

7、因此，本文的目的，仅仅是想就《泰囧》这个确实老老实实按照“类型规律”做的电影，为大家提供一些基本的“规律”，抛砖引玉，以供参考。

8、另外，由于《泰囧》投资约2500万，在当下电影市场上属于中等成本制作，所以，本文讨论的重心，是理应在大众市场上占据数量优势的常规类型电影。

9、而不把大众市场作为资金回收重点的影片(通常是低成本作者电影或者低成本主旋律电影，这些影片有其特定的回收方式)，以及更加依赖巨额投资、超级视觉奇观和卖座“巨星”的所谓“大片”，这些暂时不在本文讨论之列。

10、《泰囧》是一个非常明确的喜剧，因为它是《人在囧途》的系列故事，这是它天然的类型定位。

11、笔者需要说明的是，“类型”这个概念现在虽然被广泛使用，但还有很多人对它的本质功能并不清晰。

12、“类型”在本质上并不简单的是一种叙事模式，或者一些固定出现的视觉场面，它不仅仅是一个以创作者为主体的美学概念，还是一个以观众为主体的服务概念。

13、正是因为不同的大众观众渴望电影给予他们不同的视觉刺激，实现他们不同的情感欲望，才导致电影制片商为了满足这些不同诉求的观众，而去生产不同种类的影片。

14、在电影诞生的初期，必须靠观众买票才能活下去的电影制片商们就早已搞清楚了这个道理，有观众喜欢看暴力、打架、追逐、枪战、英雄获胜，那么就给他们拍犯罪片、冒险片、动作片;有观众喜欢看浪漫、你情我侬，那就给他们拍浪漫爱情;有观众喜欢被吓，喜欢惊声尖叫，那就给他们拍恐怖惊悚片;有观众喜欢猜谜、智力游戏，喜欢恍然大悟，那就给他们拍悬疑片、推理片。

15、上述每一个种类也许只属于部分观众，但几乎所有的观众都喜欢被奇异的视觉奇观所震撼，都喜欢被逗乐而爆笑，所以具有超级视觉刺激的奇幻片(包括魔幻、科幻、灾难、大怪兽等等)和喜剧成为最具观众缘的影片种类。

16、而上述所有这些长盛不衰的大类型，都依托于人类最普遍和最基本的视觉与情感需要。

17、因此，从大众观众的角度着手思考问题，预先进行清晰的类型定位，以大众观众某一种或者某几种基本“观看需要”为项目方向，才有可能被大众观众所接受。

18、如果创作者有更高的追求，想要在不亏本的同时，建立一个个人风格，或者讲一个什么人生道理，那也得以满足上述观众的某种基本需要为基础，否则你的影片连观众的面都见不到。

19、尤其需要说明的是，明星必须依托于明确的类型定位才能发挥其最大价值，换句话说，所有的明星，本质上都是观众心目中的类型角色，和类型紧密绑定，甚至就是该类型的重要标签，任何因某种类型角色而受到观众喜爱的明星，如果贸然离开了他(她)的类型角色，都意味着巨大的风险(黄渤在之前若干部作者化风格很强的影片中，就没有起到一线明星的市场作用，葛优也有过类似经历)。

20、所以，“类型”并非只是一个文本问题，其本质是电影制作者和大众观众之间的互动关系，类型的标签意味着一种沟通和交流——我告诉公众这里在卖什么，那么需要这种服务的买家则会闻讯而来。

21、所以，“类型片”具有一个复杂的内涵，它包括由类型定位、片名、类型演员三方面形成的一个“类型标签”效应，也包括由导演能力、故事水平、团队素质决定的电影创作质量，以上元素统一在一起，才能共同打造出大众观众强烈的观看期待和自愿的口碑传播。

22、从这个复杂的“类型”角度上看，《泰囧》在它放映之前，就完美地做好了所有的工作——它通过宣传手段所展示出来的一切，都体现出了明确的类型目标、充分的服务意识，并调动起了大众观众的观影期待。

23、具有类型服务意识是任何一部大众化电影的基础，但除了意识，还有更重要的一个词——“能力”。

24、创作者的创作能力当然是极其重要的环节，但在一次面向市场的企业生产行为中，首先要做的工作叫做“项目策划”，就是我们先要判断这个“项目”值不值得做，这是企业的决策和策划高层所必须具备的能力，其次才是具体的创作问题。

25、对于中等成本大众化电影的项目策划来说，有五个最核心的元素:类型定位、片名的知名度和吸引力、类型明星(非巨星)、类型故事创意、导演人选。

26、就《泰囧》来说，这个项目的初始其实就是一句话——徐铮作为导演，有了一个也许更囧的喜剧故事创意，拉上王宝强要2500万(算中等成本)拍《泰囧》，有没有老板愿意投钱?这是整个项目的起点。

27、这个起点比之大多数电影项目要高。

28、第一，《人在囧途》的市场表现相当不错，大约800万左右的制作成本，最后票房是6000多万;第二，和《十全九美》等片不同，《人在囧途》的口碑也不错，观众观影过程有真实的欢乐，对这个片名有一定的期待;第三，演员能保证沿用徐铮和王宝强的组合，观众对这个组合的搞笑能力是认可的，而且对于不太依赖超级视觉奇观的常规喜剧片来说，演员的吸引力尤其重要;第四，徐铮手上有一个或者多个延续着“囧途”感觉的故事创意。

29、因此，《泰囧》在它初起的时候，就已经呈现出一个相对成熟的项目框架——这个框架由下属元素组成:一、明确的喜剧类型;二、一个有一定知名度的喜剧性片名——《泰囧》;三、徐铮加王宝强的喜剧搭档;四、一个也许更囧、也许一般囧，但肯定还是在囧的道路上的喜剧故事创意。

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