《王者荣耀》品牌代言人首登场 欢迎真爱玩家加入战场

8月16日，《王者荣耀》在北京凯迪拉克中心举办的世界冠军杯迎来最终的对决，TS与DYG两支队伍在会展中心鏖战7局，最终TS完成了让三追四的壮举以4：3的比分战胜了DYG,最终成功的捧起了属于胜利者的金凤凰杯，为历时一个多月的世冠赛事画上了完美的句号。比赛现场，腾讯互娱移动电竞业务部总经理、《王者荣耀》品牌总负责人、KPL联盟主席张易加先生以视频连线的形式介绍了一支“神秘战队”：易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂。在未来的日子里，《王者荣耀》将与这五位“玩家”为大家带来更多精彩——他们将出现在不久之后的王者周年庆典、KPL赛事、游戏新版本、无限王者团等多个活动里。

“品牌代言人+玩家”双重身份的出现，不仅是《王者荣耀》通过跨界合作提升用户体验的全新尝试，更彰显出其游戏影响力的进一步提升。如今，得益于强有力的流行文化属性，影、视、歌、综艺多圈玩家为爱集聚《王者荣耀》，实现了玩家用户与产品品牌间的相互赋能，为《王者荣耀》IP的发展开启了全新篇章。

真爱玩家代言IP坚守玩家至上初衷

张易加先生表示：“五年来，《王者荣耀》有过很多令人印象深刻的合作，但从来没有请过代言人。 今年，我们终于明确了一个最简单直接的寻找代言人的标准--《王者荣耀》的‘真爱玩家’”。

正如官宣的五位“真爱玩家”展示的那样：易烊千玺代表着中单位，他作为舞台灯光下的全能艺人，不断突破自我的实力演员，气质沉稳内敛的他却拥有着少年的心气，挡不住的意气风发，与身负重任四处游走的中单相呼应。

易烊千玺官宣照

宋茜代表着辅助位，经过十年沉淀的她带着胜利光环，是经过绚烂蜕变的多元艺人，时刻绽放着成熟的魅力与气质。

宋茜官宣照

吴亦凡则代表着打野位，身为先锋音乐人代表的他，是音乐潮流的先锋，身具敢为人先的品质，完美表现出了打野位无惧挑战的果敢本色。

吴亦凡官宣照

上单位则是当红小生李现，作为新生代演员，不惧非议，用作品和实力说话，也充满着无限可能，与上单位的坚韧且终能凯旋而归的气质相契合。

李现官宣照

童星出身的杨幂，多年沉淀自身实力，她是勇往直前的全民女神，也是无惧风浪的优秀演员，正符合厚积薄发的全能射手位。

杨幂官宣照

《王者荣耀》与五位艺人间的相互认可与尊重，将《王者荣耀》对于玩家用户的游戏定位表达的淋漓尽致，不同风格不同性格的玩家皆可在游戏中找到适合自己的定位获得畅爽的游戏体验。

《王者荣耀》自从上线以来便不断致力于提升自身产品品质，以期能带给玩家们更好的游戏体验。也正是因为不忘初心的行为，广大玩家用户从认可这款产品到认可《王者荣耀》这个IP，《王者荣耀》这个IP跳出游戏圈的限制自然是水到渠成。从王者荣耀最近陆续推出的英雄主打歌和综艺联动再到跨圈选用真爱玩家作为品牌代言人，《王者荣耀》这个IP在往外延伸的路上不断打破玩家、游戏、现实之间的的壁垒。

推动这一切的力量，则是产品不断焕发的新的流行文化属性。这种属性，来源于《王者荣耀》不断详细的英雄设定、严谨详细的世界观和不落潮流的广安体验，既推动了产品IP外延破圈，又收获了玩家和行业的支持和喜爱。

《王者荣耀》与品牌代言人互相认可游戏流行文化属性彰显无遗

《王者荣耀》与品牌代言人之间的相互选择，也是对流行文化的最佳诠释。五位“品牌代言人”在游戏之外有着许多光环：易烊千玺是锐意进取、斩获金像最佳新人的青年演员，宋茜是俘获国民喜爱的胜利女神，拒绝标签化的吴亦凡是不拘一格的唱作才子，李现曾一举拿下“年度人气演员”大奖，杨幂用出色的角色塑造获得了观众认可。

五位品牌代言人除了是《王者荣耀》的忠实玩家之外，在自身领域之中也是佼佼者。玩家在游戏中并肩作战的队友说不定就是在荧幕上你心心念念的偶像爱豆。这种能让人激动的场景能够出现，还要归功于王者IP蕴含的丰富文娱属性，能够让千万的玩家能够在同一时刻里相聚峡谷，忘却差别、身心投入。他们或许生活在不同的城市，有着不同节奏的生活习惯，但对于游戏的热爱却是相通的。上单之位坚韧果敢，打野之位灵动迅捷，辅助之位仁义有爱，中单之位顾全大局，射手之位善抓时机，不同的定位、英雄带来了迥异的游戏体验，不同玩家们都能找到契合自身的位置与角色，与好友们一起并肩奋斗，获得胜利。让玩家在游戏中释放自我，在游戏外找到真我，也正是游戏一直的初心与坚持。

选择品牌代言人，《王者荣耀》看重的，更多是文化认同感带来的共鸣。每一种文化自身都带有特定的价值属性和审美追求，不同群体又对文化品类有着不同的偏爱。游戏玩家跨越不同的年龄与职业，他们热爱流行文化，却也不愿流于俗套。选用同样引领流行文化趋势的艺人玩家，不仅能引起更多年轻玩家群体的深切共鸣，更能够传递出一种理念——只要足够热爱，便可以

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从产品立意到内容构建，《王者荣耀》始终把握和传承传统文化精神内核，无论是在英雄设计，还是世界观内容深耕上，都感受到游戏对于传统文化精神内核的理解和传承：与敦煌研究院跨界合作，推出杨玉环“遇见飞天”敦煌主题皮肤和同名歌曲，让玩家在游戏内外感受到千年前的绝美敦煌，实现了传统文化与流行音乐、游戏美学之间的碰撞；与《国家宝藏》合作，推出李白上阳台帖定制皮肤，并在举办的全民书法大赛中，收集到不少玩家的优秀书法作品，帮助传统文化焕发“年轻态”。

《王者荣耀》吸引了不少年轻用户一起用新形式唤醒传统文化，比如杨玉环“遇见飞天”皮肤，就曾吸引了学习舞蹈专业的游戏宅，专门为其设计了原创的敦煌舞。

《王者荣耀》品牌代言人的选定对游戏IP的扩张来说仅仅只是一个开始。作为一款兼具娱乐功能很文化属性的产品，《王者荣耀》变成了不同圈层、不同地域玩家间沟通交流的平台，

同时也在沿着泛娱乐的方向持续挖掘IP发展的外延，以传统文化为甲板，以流行文化为桅杆，扬起多元化之帆，驶向更加广阔的天地。

为爱聚在一起欢迎你们来到王者荣耀

“欢迎所有真爱玩家来到王者荣耀”，这句话是本次盛事的口号与定位，更是游戏从始至终的坚持与态度。从《王者荣耀》自2015年上线直至今日S20赛季如火如荼地展开，游戏始终希望，能够稳扎稳打地持续给予玩家满足感与幸福感。

“欢迎”二字，最能体现《王者荣耀》对于玩家群体的态度。从结合传统文化设计游戏角色与场景、推陈出新助力传统文化传承到扩展辐射圈层、拉动各个领域投入游戏内容与文化生态建设，《王者荣耀》早已不再只有竞技性，它开始更多地以其流行文化属性，来切合当代文娱生活发展的大趋势。让不同年龄、不同文化环境、不同水土滋养的玩家们感受到熟悉与亲切，才是《王者荣耀》希望表达的“欢迎”态度。

玩家听曹操英雄主打歌《争霸》的感触

玩家是否喜欢是游戏推出主打歌或是与综艺、明星的联动时所考虑的重点。这是对产品IP打造的进一步优化，同时也是对热爱游戏、拥抱游戏的玩家们的负责。从游戏中能看出，游戏路线的划分、英雄的定位和技能，几乎覆盖了所有的玩家类型，无论你拥有怎样的游戏风格和个人节奏，都能在游戏中找到适合自己的位置。细节之处，无不体现了《王者荣耀》对玩家的爱。比如玩家如果足够细心，就可以发现每位英雄的技能描述，均有“完整版”和“简略版”两种，前者事无巨细，后者突出重点，不但给了玩家们更加方便的选择，同时也缩减了适应角色的上手时间。、

爱，来源于付出与给予，是一种需要双向交流的感情。《王者荣耀》希望通过这一次的品牌代言人合作，玩家们能够在《王者荣耀》的多彩世界中发现更多的可能，发掘更加多元的自身，以热爱创造激情，以文化提升认知，感受到最单纯的快乐。赛场之上，职业选手奋力拼搏，赛场之下，玩家们同样可以为自己而战。今年大众赛事的全面升级，让更多热爱游戏的玩家们有了通往更高殿堂的途径。

走到今日，《王者荣耀》在出圈热度上早已毋庸置疑，而作为出色文娱产品，它也更多地渗透到社会及玩家生活的各个领域，成为一个足够与流行文化划上等号的符号。也正因为如此，即使已走到第五年，《王者荣耀》仍拥有大量愿意为之“为爱发电”的真爱玩家，不断给游戏注入新鲜活力。

未来，《王者荣耀》将继续发扬流行文化属性带来的优势，推动IP向更多领域外延，五位品牌代言人也必将在合作中带来更多惊喜。随着游戏内容表现形式的不断拓展，玩家生态圈逐步形成良性循环，王者荣耀这个IP必将走向更加健康、成熟的未来。